北京8月1日電 (記者 劉文文)2026年暑期已過半旅遊。在親子、避暑、休閒等多重需求疊加下，中國旅遊消費市場深度遊、體驗遊趨勢加速升溫，文旅消費熱度持續走高。
高溫天氣下，避暑遊熱度高漲旅遊。線上旅遊平臺途牛的資料顯示，今年7月，川西方向旅遊熱度增長更為顯著，甘孜藏族自治州目的地出遊人次同比增長超1倍。此外，黃山、銀川、無錫、北海等目的地，出遊人次同比增長均超過50%；珠海、西寧、南寧、鄭州、張掖等目的地，出遊人次實現兩位數同比增長。
在傳統暑期旅遊目的地持續火爆的同時，一批新業態避暑產品也在快速崛起旅遊。天然恆溫的溶洞正以其獨特的清涼屬性成為避暑新選擇。
被譽為“中國最美旅遊洞穴”的貴州織金洞，將地質觀光與清涼避暑深度融合，成為暑期遊客的熱門選擇之一旅遊。截至7月底，平臺上“織金洞”搜尋熱度環比增長112%。作為世界第一長的地下充水溶洞，遼寧本溪水洞洞內常年恆溫12攝氏度，吸引大量遊客。不同於傳統觀光遊覽，年輕遊客不斷解鎖溶洞新潮玩法，溶洞探險、打卡“溶洞咖啡”、體驗“洞穴槳板”漂流等新業態，讓小眾溶洞煥發全新文旅活力。
業內專家分析，當前，避暑遊的目的地選擇正從傳統熱點向全域延伸旅遊。宜人的夏季氣候構成基礎吸引力，山水生態與戶外休閒體驗進一步放大了目的地的差異化優勢，推動小眾清涼目的地將“冷資源”轉化為文旅“熱經濟”。
深度文化遊則成為今夏另一大出行主題旅遊。越來越多遊客告別淺層觀光打卡，主動探訪古城古建、走進歷史遺址、感受非遺魅力，帶動一批人文底蘊深厚的目的地客流大幅增長。
航旅縱橫民航官方直銷平臺資料顯示，從目的地旅客量來看，7月，以青瓷、寶劍聞名的浙江麗水實現同比數倍增長，坐擁岳陽樓、洞庭湖的湖南嶽陽同比增長約180%旅遊。這批目的地憑藉稀缺文化資源，為旅客提供差異化人文體驗，推動更多特色文化目的地進入大眾視野。
同程研究院首席研究員程超功對記者表示，暑期上半程，儘管一些地區遭遇極端天氣，但總體上旅遊旺季特徵依然突出，親子客群比例與往年基本持平，避暑遊等應季產品熱度維持高位旅遊。此外，優質內容體驗成為暑期旅遊消費核心驅動力，大型賽事、影視IP、旅遊演藝、民族特色文化活動等全方位賦能文旅消費，成為多地暑期旅遊市場的主要動力源。
展望暑期下半程，途牛方面表示，進入8月後，學生假期仍有充足餘量，隨著親子游、避暑遊、海濱海島遊等需求持續釋放，預計8月中上旬將迎來新一輪客流高峰，為暑期旅遊經濟再添動能旅遊。(完)
